作为世界顶级赛事，欧洲杯的每一场比赛都备受关注，尤其是受疫情影响，2020年欧洲杯延迟一年时间才终于到来，很多球迷朋友早就望眼欲穿，恨不得亲临赛场，近距离感受比赛的激情与魅力。相信大家早就发现了赛场上随处可见的标语“买电视，选U7”，相比上届欧洲杯的“海信电视，中国第一”要低调了许多，却同样让人印象深刻。
自2016年首次赞助全球顶级体育赛事后，无论是国内外知名度，还是全球范围销量，都有明显提升，这样充分证明海信这一营销战略的正确性。随后海信集团投入了更多资源，随后的2018年世界杯，延期举行的2020年欧洲杯，都可以看到海信的身影。
被誉为“世界第一运动”的顶级赛事，影响力自然不容小觑，但是很多朋友都无缘亲赴现场，只能在家通过电视来观看赛事直播了。当然随着比赛的推进，围绕欧洲杯的各种营销手段也接踵而来，海信作为首个和欧洲杯合作的中国企业，已经积累了丰富的跨界营销经验，自然不会缺席。借此机会进一步提升企业在全球家电市场的品牌影响力，获得更多消费者的支持和关注。
据悉海信目前的海外收入已经占据了四成以上，凭借全球顶级体育赛事的IP，海信已经完成了向世界级企业的进化。今年的欧洲杯赛事，又会对海信提升品牌形象带来多大帮助呢？在业界人士看来，海信的营销战略还是很有参考价值的，坚持走“自主品牌”策略，将海信品牌打造成全球知名IP，这一举措所建立的全球品牌形象收益，是无法用金钱衡量的。
“5年连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦在接受媒体采访时就表现出了强烈的自信。其实早在今年3月份，海信官方就已经正式公布了欧洲杯战略营销主题“Hi 冠军”，随后更是推出了欧洲杯定制款电视海信U7系列，一系列动作成功吸引了全球粉丝的关注，网友们也表示，海信的营销手段让人印象深刻。
通过赞助赛事，不仅能增加品牌Logo在全球范围的曝光度，更是反向输出，提升国家形象的一种有效方式。体育赛事营销能够同时获得消费者、赛事举办方和品牌三方赞同，还是有一定道理的；另外能够获得欧洲杯这种全球顶级赛事的赞助权，也是品牌实力的体现，是企业走出国门，走向世界的有效助力，未来会有更多品牌，会像海信一样，在全球各大领域占据主导地位，成功跻身国内一流品牌同时，又彻底拉开在海外市场与中国同行的距离。
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